Din emnelinje betyder mindre end det her

Hvis du slæbte mig ud på en mark.

Tvang mig ned på alle fire.

Satte en pistol for panden af mig.

Og bad mig give dig ét eneste e-mailmarketing-tip, ikke?

… Så ville jeg helt sikkert ikke sige:

• At du skal huske at splitteste dine emnelinjer (selv omdet er en ok fin idé).
• At du skal huske at splitteste dine call to actions (selv om det er en ok fin idé).
• At du skal sørge for, at din e-mailtemplate er responsive (selv om det er en ok fin idé).
• [Fortsæt selv listen af e-mailmarketing-råd, du – helt ærligt – selv kan google dig til uden at abonnere på mit nyhedsbrev].

Jeg ville sige:

Gør dig bemærkelsesværdig.

Med det mener jeg:

Hold op med at sidde med dit hoved inde i en skærm
bare for at se hvad de andre laver, så du kan kopiere
det, de gør.

Verden bliver stereotyp af det.

Dine e-mails bliver konturløse af det.

Dine resultater bliver svære at få øje på af det.

Og dine læsere bliver trætte af det.

Eller faktisk værre: De bliver immune.

De udvikler resistens af det.

Lidt ligesom hvis de har fået så meget antibiotika,
at det ikke længere virker på dem.

Deres celler reagerer sådan her:

’Okay, du har et super fedt tilbud til mig – men jeg har
fået så mange andre super fede tilbud, der ligner dit – fordi det er præsenteret på samme måde som dit – at jeg ikke rigtigt kan mærke nogen reaktion i kroppen. Jeg tror, jeg trykker delete’.

* * *

Jeg indrømmer det:

Jeg ved noget om emnelinjer.
Og om splittests. Og sårn.

Men din knap kan være grøn, gul eller blå.
Rund, firkantet eller formet som Eiffeltårnet.

Det er ikke dén, der gør udslaget.

Det gør dit mod.

Defineret sådan her:

Se på hvad de andre laver. Gør så det modsatte.

Så jeg kan få øje på din kontur.
Så jeg har en grund til at åbne dine mails.

Jo mere du tør det, jo mindre betyder din emnelinje.
Og din grønne (gule eller what ever-farve) knap i bunden af dine mails.

* * *

Ovre i Vestjylland findes der et sommerhusudlejningsbureau, der lige har taget en dyb indånding og gjort netop dét.

Deres mails ligner normalt alle de andre
sommerhusudlejnings-mails, folk modtager.

Sommerhuse på stribe, du ved.
Spalte op og spalte ned, du ved.
Spar 50% på din ferie, du ved.

Men så i sidste uge sendte de den her mail >

(Billedet i bevægelse hedder en cinemagraph. Det
kan du nemt selv lave. Der findes flere forskellige apps
til det).

Resultat:

Markant flere bookinger.

Telefonstorm.

Både fra folk, der ville booke telefonisk (udover dem, der bare gik online og gjorde det via menuen i toppen af mailen) – og fra samarbejdspartnere, der bare ville sige ’at dét der var den bedste mail ever. Please send nogen flere af dem, for vi keeeder os’.

* * *

Kald det bemærkelsesværdigt.
Eller kald det mønsterbrud.

Det kommer ud på ét:

At give dine modtagere noget andet,
end de forventer.

* * *

Nåmmen ….

Slæb mig bare ud på den mark der.

Og skyd mig.

Jeg mener hvert eneste ord.

/Christina