Reglen om toilet nummer 1
Forleden kom jeg hjem fra Paris.
(Vær ikke misundelig. Der var koldere end
jeg forestiller mig der må være på spidsen af
Finland lige nu – og jeg nyser, mens jeg skriver
denne mail).
Til sagen:
I lufthavnen skulle jeg t*sse.
(Bare rolig – jeg har en pointe, så bliv
hængende).
Det, der sker nu, er følgende:
1) Jeg beder min kæreste holde min taske for mig
2) Jeg forsvinder ind på dametoilettet
3) Gør det, man gør sådan et sted …
4) Vender tilbage til min taske og kæreste
… hvorefter, han tørt spørger:
’Overholdt du Reglen Om Det Første Toilet?’
[Indsæt her et billede af mig, der ser helt usandsynlig dum/spørgende ud].
Videre:
Jeg svarer:
’Altså … hvis du mener om jeg gik ind på det første ledige … så ja, selvfølgelig’.
* * *
Det var ikke det, han mente.
Det, han mente, var:
Undlod jeg – ligesom alle andre mennesker uanset sprog, kultur,
religion, højde og tissetrang – at vælge det første toilet i rækken?
Altså den allerførste toiletbås ud af en 9-12 stykker på rad og
række?
Det gjorde jeg vist nok …
Og det gjorde dermed mig lige så tåbelig
som alle andre toilettrængende i den lufthavn.
For hør her:
Reglen Om Det Første Toilet er såre simpel.
Here goes:
Ingen mennesker vælger det første toilet i en række
af flere, fordi vi tror, at det er det mest – well … beskidte.
Og fordi, vi tror det, vælger vi alle sammen et af de andre
toiletter (60 procent af os går i øvrigt ind på det midterste,
har jeg googlet).
Resultatet er indlysende:
Toilet nummer 1 er i virkeligheden
det mest skinnede rene af dem alle.
* * *
Oppe i sæde 10C i flyet, tænkte jeg meget på det toilet der.
Og på e-mailmarkedsføring …
Ligheden er (smertelig) slående.
For hør her:
E-mailmarkedsføring er mange danske
virksomheders svar på toilet nummer 1.
De går en lang bue udenom.
Dels fordi, mange tror, at …
Toilet nummer 2 (Søgemaskineoptimering)
Toilet nummer 3 (Google adwords)
Toilet nummer 4 (sociale medier)
Toilet nummer 5 (offline markedsføring)
Osv.
… er langt mere profitable.
Og dels fordi, e-mailen er så stinkende billig,
at den nedprioriteres i mange virksomheder.
Den er det nussede toilet.
Det er synd. Og skam.
For sådan her ser virkeligheden ud:
En simpel e-mail har en gennemsnitlig ROI
på faktor 44.
Det betyder, at for hver krone du investerer i
e-mailmarkedsføring, får du i gennemsnit 44
kroner igen.
(Til sammenligning har en husstandsomdelt
tryksag en gennemsnitlig ROI på faktor 7).
SEO kan ikke slå en simpel e-mail.
Adwords kan ikke slå en simpel e-mail.
Facebook kan ikke slå en simpel e-mail.
Det er der ingenting, der kan.
Læg dertil disse facts:
1) Det bliver sværere og sværere at nå dit publikum på facebook
(medmindre, du kører målrettet betalt annoncering). 77 procent
af dine Facebook-fans ser aldrig dit opslag.
Send dem en mail. Den når frem.
2) En facebook-updates levetid begrænser sig til 2 timer
og 30 minutter. Et tweets popularitet afgøres indenfor
de første 5 minutter.
Send dem en mail. Den bliver liggende i indbakken indtil din
modtager aktivt forholder sig til den.
3) Ifølge socialmouths viser en undersøgelse, at kun 4 procent
af os bryder os om at blive solgt til på facebook – og på
Linkedin er tolerancen nul. 77 procent af os vil til
gengæld gerne modtage gode tilbud i vores indbakke.
Offline-markedsføring har også svære vilkår: Hver 3. af os er så
trætte af at postkassen fyldes med reklamer, at vi siger
’Nej tak til reklamer i postkassen’.
Sandsynligvis fordi, den slags markedsføring er interruption-marketing – altså
markedsføring ingen modtager har sagt ja til, men som dukker op
som et irriterende og forstyrrende element, vi skal pakke i poser og slæbe
hen til nærmeste papir-container.
* * *
Hvis du allerede er i gang med e-mailmarkedsføring,
så ved du, hvad jeg taler om.
Hvis du ikke er, så prøv at give det nussede toilet lidt
kærlighed.
Du vil blive forbavset over hvor dramatiske
resultater, du kan skabe – så billigt.
Fx koster det ikke mig mere end det, der svarer til prisen på cirka 16 ruller toiletpapir at sende denne mail til godt 7.000 modtagere.
Det synes jeg giver god mening.
Kh
Christina