Verdens måske mest simple metode: Sådan skriver du en god emnelinje

”Jeg ANER ikke, hvad jeg skal skrive – jeg går i baren ?”.

Alle grinede da – lad os kalde ham Kim – smækkede sin laptop i med et smæld.

(Det var det med baren, de grinede af – for klokken var 10 formiddag).

Jeg var afsted på skrivekursus med 12 kursister.

Kim var en af dem.

”Vis mig lige, hvor du sidder fast”, sagde jeg.

Kim:

”Det er emnelinjen – den er l*rt!”.

Opgivende åbnede han sin laptop for mig.

Jeg kiggede på hans blanke dokument.

Eller næsten blanke.

For øverst stod den emnelinje, Kim var sur på.

Den var på 4 ord.

”Den er overhovedet ikke fed”, sukkede han.

Den mail, Kim sad og kæmpede med, var en segmenteret mail.

Den skulle ud til 75 kunder, som havde deltaget på et arrangement, han havde holdt dagen før.

Her er, hvad han havde skrevet i emnelinjen:

Tak for sidst, fornavn.

Hvis du modtog den mail, ville der altså stå:

Tak for sidst, [indsæt selv dit fornavn]

* *

Jeg var enig med Kim.

Den emnelinje burde udløse en tur i baren.

Ikke fordi den var ringe.

Men fordi den var champagne-værdig ?

“Bragende god”, som jeg sagde til ham.

Her er årsagen:

Kims emnelinje lyder som noget, han kunne have skrevet til en ven.

Og det er præcis dén slags mails, mennesker åbner.

Emnelinjer skal ikke være ’fede’.

Emnelinjer skal være relaterbare.

E-mails er ikke popsange.

E-mails er samtaler.

Regel nr. 1 er den her:

Skriv din emnelinje så menneskelig, du kan.

Ikke så smart (informativt eller formelt), du kan.

Og hvis du ligesom Kim sidder fast i en emnelinje, så stil dig selv dette simple spørgsmål:

Hvis den her mail var til en ven, hvad ville jeg så skrive i emnelinjen?

Gør du det, kan du i et snuptag ændre fx den her emnelinje:

Alt i klistermærker!

Til den her emnelinje:

Se lige de her fede klistermærker

Og den her emnelinje:

Gratis kursus i kreds 6

Til den her emnelinje:

Jeg tror, det her kursus er lige dig

Og den her emnelinje:

Har du styr på din trivsel?

Til den her emnelinje:

Er du ok?

* * *

Kan du se, hvor simpelt det er?

Prøv selv:

1) Skriv et emnelinje-udkast.

2) Læs nu emnelinjen højt for dig selv.

3) Lyder den som noget, du ville skrive til en ven eller kollega?

Hvis dit svar er:

“Haha – nej, jeg ville ALDRIG skrive ‘ALT i klistermærker’ til NOGEN, jeg kender”.

… – Well, så er der plads til din nye version her: ________________________

/Christina